发布时间:2024-08-31 19:08:44 来源: sp20240831
假期刚过,五一档电影票房成绩单火热出炉,以15.27亿元的全国电影总票房超过2023年同期、进入影史五一档票房前三。总成绩平稳的背后,细看今年五一档,不难发现一些“新风向”。
并非档档有头部,五一档更适配多元供给策略。今年“五一”假期,有20多场音乐节和近50场演唱会,影院观众或被“分流”。但从结果来看,虽然档期内冠亚军影片的票房未能超越上一年度冠亚军,且《怒海营救》《特技狂人》《小倩》《没有一顿火锅解决不了的事》等电影先后撤档,但五一档剩下的影片在票房上仍然取得了较好成绩,并且整体票房相对平均,没有明显“头部大片”,这说明观众需求比较多元。五一档不如春节档、暑期档、国庆档时间长,也不像情人节档、跨年档那样属性明显,以百花齐放的多元供给充分满足观众的不同观影需求,才是更适合的选择。
流量号召力下降,抓住特色提升黏性也是“高招”。据相关平台显示,今年五一档有70%的观众都是当日买票观影。这意味着,比起流量号召力、预售吸引力,越来越多观众更为重视影片在上映期间的社交热度与首波口碑。这就要求电影能够立足自身特色,抓住目标受众。喜剧电影《末路狂花钱》,路演秀东北话、对话东北网红,多次成为东北地区的单日票房冠军,且从东北发力,扩大至北方城市,最终收获3.92亿元票房;港片《九龙城寨之围城》则靠口碑逐渐从广东起势,牢牢占据南方地区票仓,长尾潜力较强。一南一北,位列票房二三,这两部电影的实践启示我们,从影片特色出发,注重卖点精准传达,才能让有质量优势的内容尽可能找到受众基础并拓宽受众。
没有哪种类型能一直火,还需不断磨练内功。过去几年的五一档里,《你的婚礼》《这么多年》等爱情片强势出圈。而今年五一档唯一爱情片《穿过月亮的旅行》,却没能再现过往五一档爱情片的出色表现。反观动画电影,两部进口、一部国产,都取得不错的票房和口碑,表现颇为亮眼。相较于过去“赢家通吃”的局面,位列档期票房四五名的《间谍过家家 代号:白》和《哈尔的移动城堡》也均突破亿元大关。这再次说明,没有哪个类型一定是档期赢家,想实现叫好又叫座,还是得不断提质升级、贴近观众。
总体而言,今年五一档电影大盘呈稳中有进态势,也显示出国内电影市场仍然还有空间。随着观众观影越发理性,热门档期扎堆,不能再保证带来盆满钵满。如何更好实现内容创新、精准定位与有效营销的“1+1+1>3”,值得进一步思考和探讨。
(责编:徐玉涵、曲源)