田头的“村播”火了

　　江苏省宿迁市沭阳县被称为“花木之乡”。近年来，当地通过电商直播等方式促进花木产业转型。图为村民在沭阳县颜集镇堰下村幸福花海电商直播基地进行网络直播。 　　新华社记者 季春鹏摄

　　山东省广饶县积极支持“村播”发展，建设电商产业园，拓宽特色农产品线上销售渠道，促进农民持续增收。图为广饶县乐安街道中赵村村民在当地电商产业园直播间推介本村特优农产品。 　　刘智峰摄（人民视觉）

　　“村播”正在中国农村兴起。多家电商平台最新发布的数据显示，与农村相关的直播场次、农产品直播销量达到百万量级、过亿单。

　　围绕“村播”，今年以来商务部、农业农村部等多个部门相继明确，大力发展农村直播电商，建设“村播学院”、农副产品直播电商基地等。“村播”为何越来越火？给乡村发展带来了什么改变？

　　手机变身“新农具”，直播成为“新农活”

　　“直播间的朋友现在下单，新鲜的莲藕今天就给您发走。”在安徽省阜南县苗集镇张古村，王传宝早上9点30分准时出现在直播间，手捧莲藕，认真解答着弹幕里网友提出的问题。

　　2个小时下来，王传宝的直播间销量已超过前一天全天。“我们的直播间就设在藕塘旁，今天直播效果超出预期。”上午的直播结束，王传宝走出直播间，立马跟村民开始装箱、贴单、封装，“要在下午4点20分前将货统一送到县城的快递站点，保证新鲜的莲藕能及时送达顾客手中。”

　　这是王传宝在乡村做直播的第三个年头，如今他已成为当地的直播带货能手。“最开始做直播粉丝少、关注度低，每天的销量也不多，村里人不是很愿意让我帮他们在直播间卖东西。”王传宝说，“现在不一样了，我拿着手机跑遍了村里的田间地头，大家都挺欢迎，而且村里不少人也跟着做起了‘村播’。去年下半年开始，周边乡镇也主动邀请我们过去做直播、讲课培训。”

　　“村播”，即农村直播活动，近年越来越火。中国计量科学研究院、中国海关科学技术研究中心等单位近日联合发布的直播电商发展报告显示，中国直播电商呈快速增长态势，2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人，其中“村播”是重要部分。

　　拼多多相关负责人介绍，随着手机变身“新农具”、直播成为“新农活”，拼多多平台上越来越多的新农人搭起直播间，借助“直播+拼购+产地直发”模式，推动盐源苹果、环县羊肉、会理石榴、赣南脐橙、琯溪蜜柚等多个产区的特色产品搭上直播电商快车，成为平台爆款。

　　抖音电商日前发布数据称，2022年9月至2023年9月，抖音电商直播间里农特产品讲解总时长达3778万小时，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条。根据淘宝直播数据，自“村播计划”启动以来，超过11万农民主播在淘宝累计开展直播330万场。

　　“村播”的兴起引来了更多关注与市场布局。日本《东方新报》11月初刊文指出，“村播”不需要专业剧本和摄影技术，有一部智能手机即可，如今在中国越来越火，已成现象级电商形态。

　　今年，快手正式启动“村播计划”，发布“村播学堂”“幸福乡村带头人”“村播大会”等内容，并提出未来3年将投入100亿流量、5000万元现金，培育壮大“村播”群体。

　　带动农产品销售，也增加了就业

　　“村播”的火热给乡村发展带来了明显改变。

　　在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县，“村播达人”唐胜忠的直播间每天都很热闹：“这是刚挖出来的天麻，可以炖鸡、泡茶”“纯天然杨梅熬制，收到货后要放进&#