发布时间:2024-08-25 06:55:48 来源: sp20240825
时值第15个国际中文日即将来临之际,4月16日,由教育部中外语言交流合作中心联合央视网共同打造的“中文星”线上活动,在海外TikTok平台开发滤镜贴纸,发起了“拼音猜猜看”(Guess The Pinyin)线上征集活动。不同肤色、不同国界、不同文化背景的海外网友,以社交媒体为舞台,在这场创意活动的引领下,将谷雨与中文的创意互动发酵成了一场世界各国年轻人的狂欢热潮,也在全球范围内进一步放大了中国文化的传播量级。
以趣味互动为引,掀起“全世界都在说中国话”的热潮
如何在互动中讲好汉字的故事,在全球范围内更好展示中国传统文化,让海外网友了解汉字背后的文化意义,激发他们学习中文的更大兴趣?破题的关键就是要在解构文化内涵的基础上找准流量密码,不断提升受众的参与感和互动性。自“中文星”发起四声调、兔年大吉、象形字挑战赛后,这次又以“听音看字辨拼音”的互动游戏再次掀起学习拼音的热潮。
考虑到每年国际中文日与中国传统节日“谷雨”在同一天,“中文星”就围绕着“谷”、“雨”以及谷雨时节盛开的牡丹“花”这三个中文字,对中国节气这一复杂的传统文化主题进行拆解,通过在海外平台开发滤镜贴纸,让文化元素在设计的活动关卡和玩法中得以巧妙实现。在“拼音猜猜看”挑战中,用户通过头顶上方出现的汉字和背景音乐中的汉字读音,来辨别其正确的拼音写法,通过左、右歪头来选择正确的选项,代表该字意象的贴纸就会“掉落”,从而形成与用户之间的趣味互动,也以一种简单易行且妙趣横生的方式,引领海外网友更好体验中国传统文化的趣与美,也为世界各地的人们走近中文、感受中华文化提供一个更简单易行的契机和路径。
激活传播链,调动全球网民更积极的参与感
本次活动一经发布,引发了各个大洲的TikTok Z世代网友和大V参与助阵。截止4月29日,据不完全统计,共有来自17个国家的海外民众自发参与其中,亿次的视频播放量。
纵观活动整个过程,策划团队不仅选择了合适的平台和方向,在传播路径与细节方面也进行了提前的规划与设计。
本次活动与平台上其他类似的滤纸活动不同,全新开发升级了英语、法语、西班牙语等4V发布他们的挑战视频后,迅速得到了大量粉丝的热烈回应,实现了巧种草、强蓄水、抢占吸睛第一窗口的绝佳效果。
以文字为载体,成就展示中华文化风采的亮丽风景线
将汉字与中国节气“谷雨”相关的意象、元素进行重新展示,给予中国传统节气在海外焕发生机活力的土壤。可以说,拼音猜猜看线上征集活动的成功推出,既是向内寻找自身文化根基的一次探索,也是将传统文化的火种向外传递的一种尝试,让外国人感受中国传统节气的仪式感,也让中国传统文化在世界各个角落被更多人了解和认知,激发起他们学习汉字和了解中国文化的热情。
回顾“拼音猜猜看”线上征集活动的全过程就不难发现,这是一次汇聚全球力量的热烈互动,更是一场促进中文与世界沟通交融的盛会。看似轻巧的活动体量和极具年轻态的互动方式,打开一扇了解中华文化基因密码的窗口,架起一座联通世界、文明互鉴的坚固桥梁,实现海外网友从被动接受到主动探索的转变,也让中国文化在国际传播中的顺利“出圈”有了更多可能性。
(责编:曹淼、李源)