发布时间：2024-11-05 17:02:20 来源: sp20241105
“和有趣的灵魂在声音里相见，播客让i人的独处时光变得平和而充实。”音频节目爱好者与日俱增，大家利用碎片时间进行电子阅读、沉浸式追剧，大大扩展了精神文化生活空间。
注重知识学习和阅读体验 超半数音频平台用户收听“非音乐”
从最早的电子管收音机到如今的音频平台，音频内容已成为人们生活中不可或缺的一部分。而戴着耳机的人也不一定是在听音乐——《2023国民收听趋势白皮书》显示，音频用户与互联网用户在收听偏好上存在明显差异。音频用户更注重知识学习和阅读体验，通过互联网音频扩展精神文化生活空间。音频平台用户更偏向于非音乐类音频，其中56%的收听内容是非音乐类，如电子阅读、娱乐休闲和二次元等内容。音频平台已成为人们获取多元化内容的重要渠道。
新技术的应用为音频行业带来了新的增长点。空间音频等技术的应用提升了音频体验的质量，使音频内容更富有临场感，更能引起情感共鸣。超过45%的受访者认为空间音频使音频内容更具临场感，97%的受访者认为该技术改善了收听体验。
此外，还有近62%的创作者使用AI工具创作音频，提高了创意创作效率。可以预见，随着新技术的不断发展，音频行业将迎来更多惊喜和愉悦。
沉浸聆听打造精神舒适区 音频深度融入生活场景
互联网时代下，个人时间碎片化、用户需求多样化的特征，为音频与生活场景深度融合提供可能。超六成受访者收听音频的主要原因是“解压放松”和“缓解焦虑”，近一半受访者睡前收听音频。
人们正通过碎片化场景的沉浸聆听，打造自己的精神舒适区。调研中，近一半职业白领群体在通勤及自驾场景中收听音频；在散步、做饭、家务和长时间等待等场景中，“氛围感逛听”相关选项累计占比超过32%，音频愉悦身心作用明显。
随着智能音箱、智能家居、智能汽车等智能终端的广泛应用，在线音频应用场景不断“破圈”，人们收听音频设备多样，让碎片化伴听随时随地。调研数据显示，六成受访者使用超过两种设备收听音频，车载音频、智能手表、电脑、平板等作为音频收听设备使用呈递增趋势。
播客和有声剧成为音频平台上的热门内容，对受众有独特的吸引力。其中，经典国民级IP影视热剧在音频平台长盛不衰，用户“抢先听”或“N刷再听”快乐追剧。在制作团队的“精改编、神还原”下，声音将听众“拉进”剧中，带来沉浸式追剧体验。以喜马拉雅平台为例，《人世间》《甄嬛传》等有声剧创下超高播放量。
不同年龄层各有“听”偏好 新“听觉文化”正在形成
在音频用户群体中，音频内容已经融入生活，超过70%的受访者认为音频内容有助于提升幸福感，超过80%的受访者表示愿意将有趣、有价值的内容分享给朋友。
音频也成为潮流健康的生活方式，不同年龄层的用户对音频内容有不同的偏好。更多年轻人通过音频在线学习，利他观念日益提升，表现为互助共情、珍惜亲密关系、关注社会问题、主动拓展信息面。在“悦己”“求知”“陪伴”的共同追求下，不同年龄层用户对音频内容各有偏好。其中，年轻人对心理健康重视程度高于中老年人群。18至35岁人群对心理疗愈类内容需求旺盛，占比超过46%。
50岁以上银发人群拥有更多闲暇，收听时段遍布全天。学习目的明确的受访者倾向于精进特定领域知识技能，在音频课程选择方面，中医养生(56%)、营养饮食(55%)、国学历史(53%)和传统健身(47%)尤其受到银发群体欢迎。
“听”正成为健康潮流的生活方式，新“听觉文化”正在形成。随着沉浸式音频与人工智能等技术不断突破，音频赛道的可能性被进一步挖掘，未来音频内容将更加精彩纷呈，为人们的生活带来更多惊喜和愉悦。
文/本报记者 陈斯 【编辑:房家梁】