网络小说嫁接短视频，跨界传播能否持续

在短视频平台里，有不少这样的视频：“地铁跑酷”游戏、切肥皂、做蛋糕等解压素材的画面，搭配由网络小说文字自动生成的AI（人工智能）配音。这类视频被制作者称为“（小说）推文视频”，在视频平台广为流行。顾名思义，推文视频的出现，初衷是为了推广网络文学。

此前，推广网络文学的视频形式主要有两种：一是读者粉丝制作的“饭制视频”，往往采用影视剪辑、歌曲等形式，在小说文本的基础上还要进行二次创作；二是真人出镜或出声的“说书视频”，大多由推书博主来复述、解说小说的情节，重在传达博主个人的阅读体验，以及推荐或吐槽的态度。

这两种形式在短视频崛起之前就已长久存在，多数时候是爱好者自发制作的，并没有被充分地商业化。随着短视频平台和流量算法的兴起，一些新兴的网络文学平台，尤其是同样在流量逻辑下诞生的“新媒体文”与免费阅读平台，需要发掘一种新的视频推文形式，能更简易、更快速地将小说转换为视频，推文视频由此应运而生。与前两种形式相比，其制作成本更低、速度更快，更适合批量生产。它不需要对文字进行创造性改编，如今的AI配音可以更便捷地将文字自动转化为语音，解压视频也有海量的、现成的素材库可供挑选；也不需要创作者的情感参与，没有“粉丝”属性，不提供推荐与否的价值倾向。

被制作出来之后，推文视频会被投放到各大平台，不只为小说引流，同时也为短视频平台带去了流量，因而同时受到网络文学和短视频平台的双重鼓励。早期的推文视频被网文平台支持，创作者往往只节选小说的部分内容，以期吸引读者前往连载平台进行阅读。为了应对这种流量的流失，短视频平台推出了内置的阅读专区，也开始征集和制作可以展现完整小说文本的推文视频，读者不再需要前往外部的平台进行阅读，从而实现流量的站内转化。

在网络文学和短视频平台的双重鼓励下，推文视频迅速建立起成熟的产业链。其制作流程可谓重复与机械，哪怕是初次接触也能轻松胜任：只需提取小说文本，复制到配音软件里，生成音频，筛选下载解压视频素材，在剪辑软件里把视频素材和配音音频结合起来，匹配字幕、添加背景音乐，一个推文视频就制作完成了。一些专门的制作工具已经被开发得十分完备，可以自动制作封面图，并根据小说链接自动提取文字，甚至支持直接输入多数网文平台的链接。AI配音也有多种音色、多种语速，供视频制作者挑选。

不过，也正因制作方法过于简单，一些视频平台会因推文视频的画面高度重合，或重复搬运（即重复发布在多个平台），而将其自动判定为“低成本创作”类型，反而限制了推文视频的流量。对此，制作者曾尝试在视频素材上进行改变，如替换为绘图AI软件根据小说文字生成的图片串联而成的视频。但从结果来看，这种尝试收效甚微，与小说内容相匹配的图像，远不如解压视频那样受欢迎。

这就涉及另一个更重要的问题：如此机械单一的推文视频，人们到底为什么爱看？理清其背后的传播和接受逻辑，或许能够帮助我们进一步了解新媒介时代的大众文化心理。

在推文视频能给观众带来感官体验的内容中，视频画面是非常重要的一环。如“地铁跑酷”，这是一种手机游戏的实况录屏，在这类游戏中玩家需要沿着地铁轨道无尽地向前穿梭“跑酷”（躲避列车等障碍物），只要角色活着，玩耍的过程就可以一直持续下去。许多观众热衷于观看这一过程，在无尽&