发布时间：2024-11-09 09:34:55 来源: sp20241109
您最近在社交媒体上，有没有刷到过这样的短视频，外卖小哥摇身一变成霸总，妙龄少女穿越古代变王妃，不仅宫斗勇猛，还什么高科技都懂，就主打一个古风和甜宠。这样的短视频不知道您看过几种，还有个特点就是剧情极不完整，一不留神就得赶紧注册会员，不花钱就停更，不充值就一直等，可解锁新剧情似乎更让人心灰意冷，情节套路短平快仿佛“新式电子榨菜”，嚼着爽没营养看的人多，时间和钱好像也没咋省，这样的文化快餐您最近入坑了吗？
自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，针对部分内容呈现低俗同质化的问题，下线了两万多部微短剧，有效净化了行业生态。站在行业风口的“微短剧”为何迎来强监管，“微短剧”市场巨大，吸引用户，又该如何留住用户？行业治理未来如何发力？我们一起关注。
微短剧网上异军突起 一度单日上线2.7部
实际上，微短剧不是什么新鲜名词，通过字面就很容易理解。
根据国家广电总局的定义，微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。
相较于传统剧集，微短剧具有短小精悍、节奏明快、更新迅速等特点，观众能够在一天的碎片化时间里快速刷完十几甚至几十集的一整部微短剧，所以赢得了越来越多的用户青睐。
根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。有调查显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。
这么多微短剧，我们就先去问问大家，您平时会刷这种微短剧吗？
微短剧风潮兴起，成了眼下网络视频的“新风口”。
调查显示，微短剧的单集时长短，制作成本较低。有的微短剧一集剧1分钟，拍摄成本只需要5000元起步，但是投资少、见效快。微短剧行业的月充值金额，已经从今年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元，据行业数据预测，预计2023全年将达到250亿至300亿元，这个行业正处于快速增长期。那么，微短剧是如何带来井喷式流量的？又如何盈利？来看记者的观察。
随意跳平台 中途要充值 微短剧投诉激增
获取商业利润、培养创作力量的同时，呈现井喷式增长的微短剧也出现了不少问题。
在消费者投诉平台上，有不少网友反映，在小程序上看微短剧遭遇虚假宣传却投诉无门。有的用户称，在一个短视频平台点击了相关链接，但是需要跳转到另一社交平台，充值后发现被欺骗，想把钱退回才发现根本没有客服的联系渠道。另一网友在投诉平台上反映称，在某短视频平台上刷微短剧，网络广告上宣称“9.9元解锁本剧全集”，但仅看到一半就被要求再充值。不仅侵犯消费者合法权益的现象频发，一些微短剧更是内容低俗，存在不良价值观导向，这也早已引起监管部门的关注。
广电总局与多平台开展微短剧治理工作
针对网络微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出的现象，国家广播电视总局持续开展治理工作，并发布多项管理措施。各网络平台也相继开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作。
下一步，广电总局将从7个方面加大管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等。 【编辑:房家梁】