互联网巨头成万亿汽车后市场鲶鱼？

　　互联网巨头成万亿汽车后市场鲶鱼？

　　阿里、京东、滴滴等均已下场比拼 字节、美团也正摩拳擦掌

　　尽管汽车后市场的赛道已经非常拥挤，但新玩家依然不断涌入。去年年底，字节跳动被曝通过旗下“懂车帝”推出线下养车业务“懂懂养车”。全媒体记者留意到，在此之前，已有不少互联网玩家瞄上了这一赛道，如途虎、阿里、京东、滴滴等均设置了线下门店。“懂懂养车”只是字节布局汽车售后服务的一小步，但却在新的一年掀起了汽车后市场的涟漪。老玩家在“洗牌”，新玩家在入局，将会为新一年的汽车后市场带来什么变化？

　　新玩家：后市场赛道互联网巨头扎堆

　　进入存量时代的汽车后市场，近几年，传统汽修玩家风光不再，反而是互联网巨头高光不断。

　　日前，字节旗下的“懂车帝”被曝在线下采取授权门店合作的形式，率先在重庆开设了“懂懂养车”线下养车门店，这也是字节首次入局线下养车。据悉，该门店的经营模式是由“懂车帝”授权给当地的“迈卡汽车服务中心”负责经营，可提供洗车、保养、玻璃镀膜等服务。从团购平台查看该店的多项服务报价来看，“懂懂养车”与市场养车服务内容和行情差不多。

　　全媒体记者留意到，目前字节仍未开始运营“懂懂养车”官网和官方社交媒体账号，不过据一位知情人士透露，字节一直有通过抖音、“懂车帝”切入汽车后市场的计划。如“懂车帝”的APP内就一直有专门的车主服务频道，提供特惠加油、洗车保养、内饰清洗、汽车保险、车主商城等多项服务，不过多是与第三方门店合作。“懂懂养车”的出现，意味着字节有意亲自下场“搅局”汽车后市场。

　　天眼查显示，早在2022年8月、9月，抖音集团控股的北京有竹居网络技术有限公司就申请注册多个“懂懂养车”商标，2023年又注册了“懂车帝养车”商标。

　　字节入局汽车后市场并不让人意外。在此之前，早有多位互联网玩家对汽车后市场进行了广泛布局。如途虎养车、京东养车与京车会、阿里的天猫养车，以及滴滴的“小桔车服”等在全国各地布局了线下门店。去年3月，天猫养车2023加盟商大会和三周年大会在浙江湖州举行，并宣布在全国已开设门店1900家，提供保养、维修、洗车、美容等一站式养车服务。京东“京车会”则在2018年开始推出，2022年正式推出“京东养车”品牌，涉及包含新能源、钣金喷漆、事故维修等服务的综合汽车服务门店，目前已在全国163个城市，开设了超过1400家门店，合作的4S店超4000家，认证三方合作店的数量更是超过2.8万家。滴滴的小桔车服也是2018年同年推出，目前拥有小桔有车、小桔加油、小桔养车及分时租赁四项业务。

　　新玩法：视频内容种草，线下经营获客

　　凭借多年培育与发展，如今途虎养车、京东养车和天猫养车已成为汽车后市场养护行业的头部玩家。

　　据《2022年生活服务业连锁企业TOP100》榜单显示，在18家上榜的汽车养护维修业态企业中，门店总数达到60463家；其中有10家销额规模超过10亿元，途虎养车高居行业第一，天猫养车位居第二，彼时拥有自营及加盟商等3516家门店，米其林旗下的驰加位居第三。字节选择此时入局，必然要与这些头部玩家有一番较量。

　　业内人士认为，字节未必没有好机会。“尤其字节跳动旗下抖音与‘懂车帝’这两个流量绝大的内容平台，通过视频、直播分享等汽车保养、维修等内容种草，能生动快速地实现经营获客，将流量变现。”本辰咨询创始人周锋表示非常看好这种新发展业ঙ